La propuesta de la compañía de investigación de mercados más grande de Alemania y la quinta más grande del mundo, GfK, ha sido seleccionada de manera consensuada por la Comisión de Seguimiento para el Concurso de la Medición Digital en España, compuesta por AEA, AIMC e IAB Spain, como la que mejor se ajusta a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP). Ha obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas.
El siguiente paso a abrir un periodo de negociación entre la Comisión de Seguimiento y GfK para abordar determinados aspectos de la propuesta, tanto técnicos como económicos, que ayuden a seguir perfilando la medición de audiencias digitales que potencie el desarrollo del negocio digital en España.
El 1 de enero de 2022 es la fecha prevista para la puesta en marcha del servicio con este nuevo medidor, por lo que será la Comisión de Seguimiento la que marcará la hoja de ruta para llevar a cabo la implementación.
Esta Comisión de Seguimiento ha agradecido a todos los participantes (Comscore -con Kantar y Telefónica-, IPSOS y Nielsen) las propuestas presentadas, puesto que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital. Asimismo, la comisión ha reconocido la dedicación y profesionalidad de los miembros integrantes de las mesas técnicas de cada una de las asociaciones involucrados durante todo el proceso.
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación